Tem uma marca por trás da marca. É nisso que a DM9DDB aposta desde o ano passado, quando anunciou as ramificações DM9Sul e DM9Rio.

"Acreditamos em marca não só para o cliente, mas para a gente", diz Sérgio Valente, presidente da DM9DDB.

Ele adianta que no segundo semestre poderá haver novas surpresas nesse sentido. "Estamos atentos a outros mercados. A DM9Rio e a DM9 Sul foram o início desse projeto de expansão".

Valente deixa escapar alguns pontos que podem ganhar a marca DM9 em 2012. "Minas Gerais é uma fortaleza, o Nordeste é uma fortaleza, o Centro-Oeste, o próprio interior de São Paulo. São muitas oportunidades", entusiasma-se. Ele diz que espera divulgar novas surpresas dentro desse plano estratégico no segundo semestre.

Parte de uma companhia global, os números de crescimento da DM9DDB são guardados no estilo top secret. Mas Valente garante: as metas foram alcançadas, e bateram o ritmo do mercado. "Parece que 2011 foi fácil, mas não. Foi um ano difícil. O mundo está passando por um momento esquisito", pondera.

Até frase pronta o executivo já tem para o balanço: 2011 foi o pior ano da melhor década do Brasil. "2012 vai ser melhor, 2013 será incrível", prevê. E garante: "Estamos entrando nessa fase bem ajustados. A agência está enxuta, fizemos uma reestruturação".

Pelo visto, motivo de orgulho mesmo é o desempenho dos escritórios fora da matriz paulista. "As duas agências juntas somam 11 contas próprias. Nenhuma foi transferida", comemora.

Além do publicitário

Acoplada ao projeto de expansão está a ideia, diz Valente, de que a agência precisa ser maior do que quem a conduz. "É muito velho olhar para uma agência e dizer que é a do Washington Olivetto, Nizan Guanaes, Marcello Serpa...", compara. "A DM9 é maior do que o Sérgio Valente".