Dados do Ibope mostram investimentos de R$ 88,3 bilhões em publicidade do ano passado. TVs abertas continuam com a maior concentração, mas internet é o mercado que mais cresce.

Os investimentos publicitários cresceram 16% no ano passado em relação a 2010, atingindo R$ 88,3 bilhões, de acordo com dados do Monitor Evolution, do Ibope, serviço que monitora mensalmente os investimentos dos anunciantes, agências e as categorias de produtos veiculados nos principais meios de comunicação.

O estudo é feito em 38 praças e nove meios. A novidade deste ano foi a inclusão da cidade de Belém na cobertura.

A mídia TV aberta é, novamente, o que recebe o maior volume de publicidade. Apesar do crescimento nos investimentos, que passaram de R$ 40,2 bilhões em 2010 para R$ 46,3 bilhões, a participação do meio continua a mesma, com 53% do total.

Outro destaque é a internet, que nos últimos três anos apresenta crescimento acima da média do mercado e consolida uma participação de 6%. Parte do alto crescimento em 2011 foi devido à readequação nos dados reportados e tabela de preço dos portais.

Setores

Mais uma vez o setor Comércio e Varejo ocupa o topo do ranking, com 22% do total investido, ou R$ 19,1 bilhões.

A seguir aparece Veículos, Peças e Acessórios, com R$ 8,1 bilhões, e em terceiro lugar está o setor de Higiene Pessoal e Beleza, que tem um aumento substancial, passando de R$ 5,3 bilhões em 2010 para R$ 7,4 bilhões em 2011.

Anunciantes

O maior anunciante continua sendo as Casas Bahia, que em 2011 investiu R$ 3,3 bilhões em publicidade. A seguir vem a Unilever, que manteve a segunda posição, porém com uma verba 35% superior em relação a de 2010, e a Ambev.

Os destaques ficam para a Reckitt Benckiser, que no ano passado aparece na quarta posição e em 2010 era a oitava colocada. Os investimentos do anunciante passaram, no mesmo período, de R$ 830 milhões para R$ 1,1 bilhão, um aumento de 42%.

Já a Cervejaria Petrópolis passou da 12ª para a 6ª posição.