Ela será utilizada em ações focadas em varejo, visando elevar as vendas em 2012.

Esta é a primeira vez que a Rossi contrata uma celebridade para divulgar seus produtos e condições comerciais em nível nacional. Ivete já havia sido a protagonista de anúncios institucionais no ano passado.

O contrato com a cantora vai vigorar até o final de agosto e o plano de mídia prevê anúncios offline e online, spots e filmes nos principais veículos nacionais, regionais e também na Internet.

"A Ivete transmite credibilidade, simpatia, confiança e carisma, e se identifica com todos os públicos e classes sociais, além de representar muito bem alguns valores da nossa empresa como entusiasmo, integridade e humildade", afirmou em comunicado o diretor nacional de marketing da Rossi, Marcelo Dadian.