A companhia coreana, que não aparece nem entre as cinco principais marcas deste mercado, de acordo com levantamento realizado em agosto pela consultoria Gatner, criou uma verdadeira estratégia de ocupação e em julho, vai lançar quatro aparelhos de uma só vez - cada um para um perfil de público diferente.

O cantor de pagode Thiaguinho, por exemplo, será o garoto propaganda do L3, modelo mais simples: "Para aquelas pessoas que precisam da internet, mas ainda não sabem mexer direito em um aparelho cheio de tecnologia", diz o diretor de marketing da LG, Pablo Vidal.

Já o modelo L5, mais sofisticado, será apresentado pela atriz Deborah Secco. Único da série com sistema Android 4.0, o L7 é o mais rápido e vende o conceito de "inovação". Terá o piloto Bruno Senna como "embaixador", como diz Vidal, que não divulga o investimento da empresa na nova campanha.

Outra novidade na ação é que a LG não vai fazer publicidade tradicional. A coreana optou pela divulgação exclusivamente digital. "Serão 30 vídeos em portais e redes sociais", diz Pablo Vidal, acrescentando que, no final da campanha, o público vai decidir como serão as propagandas finais.

"Os internautas podem sugerir um comercial com a participação de dois artistas juntos, por exemplo", completou o diretor.

A última novidade é o 3D Max, que tem câmera tridimensional. É o segundo celular com este recurso lançado no mercado- o primeiro também é da LG. Para simbolizá-lo, a empresa pensou no rapper Emicida.