Com 22 marcas de perfumes que integram 97 produtos, a fabricante brasileira de produtos de higiene pessoal e beleza Natura avança o passo para conquistar cada vez mais clientes pelo olfato.

A companhia está lançando hoje (17) uma nova marca chamada Amós que, em tupi, significa "os outros", "a diversidade".

Sua sonoridade lembra a palavra amor e tem a ver com o que a fabricante deseja vender: um produto para dar para o outro ou usar com o outro.

O desenvolvimento de Amó levou dois anos e foi resultado de uma criação em rede. Participaram do processo cerca de 100 pessoas, de 18 a 35 anos, entre consumidores e formadores de opinião, de diversas capitais do país, além de parceiros.

Os perfumes foram criados pela perfumista exclusiva da Natura em conjunto com as casas internacionais IFF e Givaudan.

O resultado a Natura apresenta hoje ao mercado. Inicialmente, ela está lançando os seguintes produtos: Amó Chamego, colônia feminina e um óleo de massagem que garante esquentar, e Amó Amasso, colônia masculina e sabonete em barra que promete refrescar.

O interesse da Natura em avançar na perfumaria está relacionado ao fato de o brasileiro, especialmente da classe C, passar a usar perfumes de melhor qualidade e, consequentemente, mais caros.

"A ascendência da classe C é um fato real na indústria de cosméticos e na perfumaria", conta Denise Figueiredo, diretora da área de negócios da Natura.

A nova marca, garante ela, será democrática.