O presidente da Vivo, Roberto Lima, confirmou a permanência da marca Vivo no processo de integração com a Telefônica, que adquiriu a parte da Portugal Telecom na operadora.

Serviços como acesso à banda larga, telefonia móvel e fixa serão oferecidos em uma só conta sob o nome Vivo.

A marca Telefônica continuará a existir para representar institucionalmente as operações nacionais do grupo e a decisão muda também outras estratégias.

Em abril, o diretor da Telefônica Fábio Bruggioni afirmou que a marca Movistar seria adotada para telefonia fixa em 2011.

Havia dúvidas, porém, em relação aos outros negócios, como o Speedy, nome do provedor de acesso à internet, que continua recebendo investimentos, mas deve desaparecer aos poucos.

A TVA, operadora de TV por assinatura, também continua com a marca até que se conclua o projeto de lei 116, em tramitação no Senado e que autoriza empresas de telecomunicações a oferecer TV paga.

Se o projeto for aprovado, a Telefônica deve comprar a participação do Grupo Abril no negócio e incorporar o serviço à Vivo.

A decisão coloca Brasil no grupo das exceções, junto com Alemanha e Reino Unido, onde a marca Movistar também não é usada.